尤其是隨(sui)著人(ren)們(men)個性(xing)化需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)增加,家居行業正通過品(pin)牌(pai)建設、創新(xin)驅(qu)動、數字化轉型(xing)、個性(xing)化定制及(ji)提供(gong)多樣化的(de)產(chan)品(pin)和(he)設計(ji)方案來滿足人(ren)們(men)的(de)喜好(hao)和(he)需(xu)求(qiu)(qiu)。

其(qi)中,國內領(ling)先的地板與家(jia)居產(chan)品解(jie)決方(fang)案供應商大自然家(jia)居旗下新銳(rui)品牌(pai)——德(de)智家(jia),以全(quan)品類的家(jia)居產(chan)品,創新的渠道(dao)業務(wu)發展模式、極致性價比的價格和服務(wu),憑(ping)借(jie)綠色、時(shi)尚(shang)、年輕化(hua)的品牌(pai)調性賦(fu)能品牌(pai)未(wei)來,引(yin)領(ling)健康家(jia)居朝著(zhu)年輕化(hua)、時(shi)尚(shang)化(hua)、國際化(hua)的方(fang)向發展。

第一部分:直擊行業與消費痛點,德智家化“危”為“機”

“人無遠慮,必有近(jin)憂!”這句至理名言正(zheng)是對(dui)當下(xia)國內家(jia)居行(xing)業的真實寫(xie)照!

目前,國內家居(ju)(ju)行業(ye)面(mian)臨(lin)嚴重(zhong)“內卷(juan)”與(yu)產能(neng)過剩。并且,隨著人(ren)們對性(xing)(xing)價比的(de)(de)(de)追求和(he)消(xiao)費的(de)(de)(de)理性(xing)(xing)化,支付意愿(yuan)及能(neng)力(li)的(de)(de)(de)弱化,各大品(pin)(pin)牌(pai)都在爭相采取降價策(ce)略。與(yu)此同時,市場對于產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質、服務的(de)(de)(de)專業(ye)性(xing)(xing)、交付的(de)(de)(de)便利性(xing)(xing)要(yao)求高企,迫使不少(shao)家居(ju)(ju)企業(ye)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)亟待重(zhong)新構建核心競爭力(li)。

為了(le)應(ying)對市(shi)場變化與創新(xin)發(fa)展,根據家居(ju)(ju)行業的(de)市(shi)場需求、發(fa)展態(tai)勢,經過重(zhong)新(xin)定位、重(zhong)新(xin)考量之(zhi)后(hou),大(da)自(zi)(zi)然家居(ju)(ju)居(ju)(ju)安思危,推(tui)出與自(zi)(zi)身品牌形成雙品牌驅動的(de)新(xin)銳品牌——德(de)智(zhi)家,一方(fang)面滿足大(da)自(zi)(zi)然家居(ju)(ju)應(ying)對市(shi)場變化的(de)需要(yao),在(zai)與大(da)自(zi)(zi)然形成呼應(ying)的(de)同時布局全(quan)渠道;另一方(fang)面持續(xu)(xu)(xu)探索F2B2C業務模式,保持企(qi)業的(de)持續(xu)(xu)(xu)創新(xin)和(he)可持續(xu)(xu)(xu)發(fa)展。

自誕生以來,面對(dui)家居行業(ye)低(di)關(guan)注度(du)、重參(can)與(yu)度(du)、重服務及(ji)渠道(dao)極度(du)分散(san)與(yu)消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)極分化、用(yong)戶分層等(deng)行業(ye)與(yu)消(xiao)(xiao)費痛點(dian),德(de)智家貼合(he)自身渠道(dao)新、傳播新、人群(qun)(qun)銳(rui)、產品(pin)銳(rui)“兩(liang)(liang)新兩(liang)(liang)銳(rui)”的(de)(de)(de)特(te)點(dian),針對(dui)新生代消(xiao)(xiao)費群(qun)(qun)體視野開(kai)闊、信(xin)息通(tong)達(da)、強(qiang)烈的(de)(de)(de)個性需求(qiu)(qiu)、經濟(ji)基(ji)礎和(he)對(dui)極致性價比的(de)(de)(de)追(zhui)求(qiu)(qiu)等(deng)特(te)質,德(de)智家以品(pin)質為(wei)本、以顏值為(wei)綱(gang),在行業(ye)與(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)這場“年(nian)輕(qing)追(zhui)逐戰”中,通(tong)過高性價比、敏捷(jie)交付和(he)靈活定(ding)制的(de)(de)(de)品(pin)牌策略,化“危(wei)”為(wei)“機(ji)”,不斷貼近新生代的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費群(qun)(qun)體,滿足年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)。

第二部分:多維向“新”力齊發,德智家構筑品牌護城河

經過30年的沉(chen)淀與(yu)發展,大自然家(jia)居已經成為國(guo)內泛家(jia)居行業(ye)(ye)的代表性企業(ye)(ye)之(zhi)一,在創新力(li)、產品力(li)、品牌力(li)、服務力(li)等方面取得(de)頗多成就(jiu),匯(hui)集了眾多行業(ye)(ye)優勢(shi)。

作為大(da)自然(ran)家(jia)(jia)居(ju)多(duo)(duo)品(pin)牌(pai)、多(duo)(duo)渠道、多(duo)(duo)模式發展戰略的(de)旗(qi)下(xia)新銳品(pin)牌(pai)——德智家(jia)(jia),在秉(bing)承大(da)自然(ran)家(jia)(jia)居(ju)產品(pin)創新、服(fu)務(wu)理念、品(pin)牌(pai)文化等(deng)傳統優勢之(zhi)外,憑(ping)借供(gong)應鏈(lian)優勢、市場擴張、設計力(li)量等(deng)多(duo)(duo)維向(xiang)“新”力(li),構筑品(pin)牌(pai)護城河。推(tui)動家(jia)(jia)居(ju)行業的(de)創新和(he)發展,以及對市場趨(qu)勢的(de)快速(su)響(xiang)應。

目前(qian),德(de)智(zhi)(zhi)家(jia)(jia)(jia)已(yi)擁有(you)授權專(zhuan)利(li)125項,獲(huo)得新產品鑒定證書(shu)8項,并且(qie)是行業標準起草(cao)單位,掌(zhang)握(wo)多項核心科(ke)技。同時,利(li)用大(da)自然(ran)家(jia)(jia)(jia)居的(de)全球布局,德(de)智(zhi)(zhi)家(jia)(jia)(jia)擁有(you)9大(da)原(yuan)材料(liao)(liao)供應基地和(he)6大(da)集約化智(zhi)(zhi)能制造(zao)(zao)基地,實(shi)現高效(xiao)運(yun)營和(he)降低(di)成(cheng)(cheng)本。此外,秉承大(da)自然(ran)家(jia)(jia)(jia)居的(de)環保制造(zao)(zao)文化,德(de)智(zhi)(zhi)家(jia)(jia)(jia)實(shi)施從(cong)原(yuan)材料(liao)(liao)到成(cheng)(cheng)品全過程(cheng)的(de)品質管理,嚴格(ge)執行國家(jia)(jia)(jia)產品檢驗(yan)標準。

尤為突出的(de)(de)(de)是,德智(zhi)(zhi)家(jia)還推行“無憂”服務理念,全部產品附(fu)帶防偽(wei)標簽(qian),售后前移、即時(shi)解決,讓消(xiao)費者體驗“無憂”服務。德智(zhi)(zhi)家(jia)的(de)(de)(de)銷(xiao)售網絡(luo)已(yi)覆蓋江(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江(jiang)、廣東等多(duo)個(ge)核(he)心(xin)省(sheng)份。在品牌文化(hua)建設(she)方面(mian),德智(zhi)(zhi)家(jia)以綠(lv)色、時(shi)尚(shang)、年(nian)輕化(hua)的(de)(de)(de)品牌調性(xing),個(ge)性(xing)化(hua)的(de)(de)(de)專業定制與匠(jiang)心(xin)工藝,引領潮流家(jia)居新(xin)體驗。與此(ci)同(tong)時(shi),德智(zhi)(zhi)家(jia)匯聚了全球頂尖設(she)計師的(de)(de)(de)設(she)計力(li)量,為消(xiao)費者打造(zao)設(she)計師聯(lian)名的(de)(de)(de)爆款系列。

第三部分:多元化立體式供銷,德智家打造“第二個大自然”

現在(zai),家居行(xing)業正在(zai)經歷一場(chang)深刻變(bian)革,全域經營正在(zai)掀起一場(chang)全新(xin)的浪潮。

與大自然家居(ju)為消費者提供高(gao)(gao)標準(zhun)、高(gao)(gao)附(fu)加值、高(gao)(gao)服務的(de)產品定位不同,德智家搭建(jian)品價比(bi)、性價比(bi)平臺,實現全品類、全渠道、全方(fang)位服務的(de)全域經營,以期滿足(zu)年輕(qing)、剛需,占(zhan)據(ju)百(bai)分之(zhi)七八十(shi)市場份額的(de)客戶(hu)要求。

在發展過程中,基于滿足、服務剛(gang)需消費者的(de)初心與理(li)念,德智家依托(tuo)大(da)自然家居的(de)成(cheng)熟體(ti)系和IT技術,實(shi)現云(yun)工廠、云(yun)交付。產(chan)品(pin)將逐步(bu)涵蓋(gai)櫥(chu)柜(ju)、衣(yi)柜(ju)、木(mu)門、墻板、地板、全屋定制、家配等,憑(ping)借大(da)自然家居30年來積累的(de)供應鏈資(zi)源和優勢,多元化渠道同步(bu)推進,形成(cheng)立(li)體(ti)式(shi)產(chan)供銷覆蓋(gai)。

未來,德(de)智(zhi)家(jia)將(jiang)通過極致性價比的(de)(de)產(chan)品,朝著(zhu)長尾市場(chang)的(de)(de)方向發展(zhan),并且利用運(yun)營(ying)效率打造(zao)競爭(zheng)壁壘。在達(da)到(dao)中國家(jia)裝(zhuang)市場(chang)的(de)(de)市場(chang)占有(you)率前三(san)的(de)(de)目標推動下,德(de)智(zhi)家(jia)將(jiang)形成與(yu)大(da)自然(ran)家(jia)居(ju)并駕(jia)齊驅的(de)(de)發展(zhan)格局,將(jiang)自身打造(zao)成為“第二個大(da)自然(ran)”。

結語:

“逆水(shui)行(xing)舟,不進則退”!德智(zhi)家(jia)在(zai)保(bao)持增長(chang)的同(tong)時,持續鞏固大自然家(jia)居在(zai)國內(nei)家(jia)居行(xing)業的領(ling)導(dao)地位(wei)。將(jiang)繼續“以產(chan)品為(wei)始,以品牌為(wei)終”,并以全屋定(ding)制、整家(jia)輸出為(wei)終極目(mu)標,以極致品價比的經(jing)營管理理念,為(wei)用(yong)戶提供全品類(lei)家(jia)居產(chan)品。