世界(jie)末(mo)日并沒(mei)有到來，然而紅木家(jia)具(ju)“高身(shen)價(jia)”的(de)前景卻難以預料。拍賣場上(shang)，落(luo)槌聲的(de)稀疏導致(zhi)讓(rang)人驚嘆連連的(de)天價(jia)漸行漸遠；冷清的(de)賣場，只留下企業獨舞的(de)孤影(ying)；即便是品(pin)牌形象店(dian)，盡管(guan)標價(jia)不菲，議(yi)價(jia)空(kong)間放大也(ye)成為市(shi)場常態……受國內(nei)外經濟大環境的(de)影(ying)響，2012年(nian)以來上(shang)海紅木家(jia)具(ju)市(shi)場繼續低迷態勢，沒(mei)有了身(shen)價(jia)暴(bao)漲(zhang)的(de)神話，沒(mei)有了過山車式的(de)刺激。可以說，2012年(nian)的(de)紅木界(jie)少了往年(nian)的(de)熱鬧紛雜，多了幾分冷清與無奈。

　　紅木家具“高身價”原因多

　　盡管紅(hong)木家(jia)(jia)具(ju)(ju)在(zai)滬(hu)上“身價”頗高(gao)(gao)，卻依然深受(shou)本(ben)地居(ju)民(min)追捧，皆因“紅(hong)木情結”深深地種在(zai)這片土壤之(zhi)上。更何(he)況，木材資源緊缺、人工成本(ben)飆升、渠道成本(ben)上升、工藝獨(du)到且產品富有文化韻(yun)味，這些都是紅(hong)木家(jia)(jia)具(ju)(ju)價高(gao)(gao)“不(bu)(bu)愁(chou)賣”的(de)原因。在(zai)國人“買(mai)漲不(bu)(bu)買(mai)跌”的(de)消費心態下，不(bu)(bu)斷漲價便成為一(yi)些“知名品牌(pai)”屢試(shi)不(bu)(bu)爽的(de)營(ying)銷手段，并以此成就(jiu)“高(gao)(gao)端(duan)”的(de)品牌(pai)形象。

　　在不(bu)少人看來，購(gou)買紅木(mu)家具品是(shi)(shi)一(yi)種生活品質的象征，雖然價(jia)格高一(yi)些，但能夠坐擁一(yi)二非常難得(de)。更(geng)何況，國(guo)(guo)際奢侈品牌在中(zhong)國(guo)(guo)市場的運營(ying)都是(shi)(shi)“跟(gen)(gen)漲(zhang)不(bu)跟(gen)(gen)跌”，每次(ci)放出(chu)漲(zhang)價(jia)風聲，都是(shi)(shi)為(wei)了促銷，紅木(mu)家具為(wei)何不(bu)能將(jiang)這(zhe)一(yi)經驗“成(cheng)功復制”？

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  　　面對高價，市場選擇“等待”

  　　一套(tao)(tao)交趾黃(huang)檀(tan)臥(wo)房(fang)(fang)五件(jian)套(tao)(tao)家(jia)具(ju)(ju)(ju)標(biao)(biao)價(jia)(jia)動輒(zhe)近百萬，即使打折下(xia)來(lai)也需要40萬元(yuan)(yuan)以上，目前紅(hong)木家(jia)具(ju)(ju)(ju)市場(chang)的(de)售價(jia)(jia)的(de)確高得(de)離譜(pu)。“高身(shen)價(jia)(jia)”的(de)紅(hong)木家(jia)具(ju)(ju)(ju)并不限于臥(wo)房(fang)(fang)領域，一個拼補過(guo)的(de)黃(huang)花梨(li)圓角柜標(biao)(biao)價(jia)(jia)858萬元(yuan)(yuan)，一套(tao)(tao)小葉(xie)紫(zi)檀(tan)書房(fang)(fang)家(jia)具(ju)(ju)(ju)標(biao)(biao)價(jia)(jia)6000萬元(yuan)(yuan)……如(ru)此(ci)天價(jia)(jia)家(jia)具(ju)(ju)(ju)市場(chang)上并非罕(han)見(jian)。

  　　事實(shi)上，當(dang)前的(de)(de)紅木家(jia)具并(bing)不(bu)能等同于奢(she)(she)侈品。除了(le)(le)“高(gao)身價(jia)(jia)”實(shi)現了(le)(le)無縫(feng)拼接，產品底蘊(yun)、獨到設計、精湛工藝、工匠精神等奢(she)(she)侈品不(bu)可或缺(que)的(de)(de)因素(su)難(nan)以(yi)體(ti)現。因此，消費者并(bing)未視其為奢(she)(she)侈品，價(jia)(jia)格始終(zhong)是(shi)選擇家(jia)具不(bu)可忽視的(de)(de)決定性因素(su)。先(xian)富裕起來的(de)(de)人們，他們在購買家(jia)具時往(wang)往(wang)會貨(huo)比三家(jia)，特別是(shi)在市場趨冷之際，不(bu)到心理(li)價(jia)(jia)位絕不(bu)會輕易出(chu)手。

  　　面對令人(ren)乍舌的(de)(de)高(gao)價，市場與消費者選(xuan)擇等(deng)待也在(zai)情(qing)理之中(zhong)。更惹人(ren)惱的(de)(de)是，某些知名品牌在(zai)賣天價家具的(de)(de)同時(shi)，居然會在(zai)制(zhi)作過程(cheng)中(zhong)偷工減料，讓紅木家具的(de)(de)形象(xiang)大打折(zhe)扣。還(huan)有(you)相(xiang)當部分企業認為，奢侈家具就應該是滿地(di)雕刻、繁縟不堪，這與傳統東(dong)方(fang)美學與時(shi)代審美潮流背道而馳。

  　　明明不是奢(she)侈(chi)(chi)品，卻(que)要(yao)強求奢(she)侈(chi)(chi)品的(de)身(shen)價，只能得(de)逞一時(shi)。 恰似(si)鏡中花(hua)水(shui)中月，紅木家具的(de)“奢(she)侈(chi)(chi)夢”該到夢醒(xing)時(shi)分了(le)。

  　　價格回歸合理勢在必行

  　　對于消費者(zhe)而言，目前最關心的(de)是紅木家(jia)具的(de)“高(gao)身價”還會持(chi)續多(duo)久？隨(sui)著國內消費水平的(de)升級，紅木家(jia)具走向千(qian)家(jia)萬戶也只是一(yi)個時間問題，價格亦成為“普及化”的(de)一(yi)道瓶頸(jing)。

  　　火爆的(de)局面讓(rang)人(ren)(ren)激情(qing)(qing)澎湃，但容易走火入(ru)魔(mo)；冷(leng)(leng)清(qing)的(de)狀(zhuang)態使人(ren)(ren)心灰意懶，但也(ye)是反思的(de)良機。2012年的(de)紅木(mu)家(jia)具市(shi)場，正是經歷后(hou)火爆行情(qing)(qing)后(hou)，進入(ru)冷(leng)(leng)清(qing)狀(zhuang)態的(de)一年。市(shi)場呼喚理(li)性的(de)回歸，而更多異地(di)品牌進入(ru)上(shang)海市(shi)場更促進這一理(li)性化進程(cheng)，紅木(mu)家(jia)具生(sheng)產(chan)企業(ye)之間的(de)競爭也(ye)在加劇。

  　　主(zhu)動放下(xia)身段，僅(jin)賺取合(he)理的利潤，拉近(jin)與消費(fei)者的距離，也將成為(wei)主(zhu)流品牌爭取更(geng)大市場份額的主(zhu)要手段。2012年，行(xing)業不再像(xiang)2011年那樣神采(cai)飛揚，但至少不會(hui)心存絕(jue)望。調整之后必然(ran)是轉機(ji)，筆者希(xi)望等一切好起(qi)來后，紅(hong)木家(jia)具依舊(jiu)可以(yi)激情燃燒，但曾經的瘋狂能不再重演。