十環網標題：3月9日互聯網訊:老板電器直播預售的“術”與“道”
十環建材網編號：10zx1583733427
信息來源：
官方發布時間：2020年03月09日
十環建材網轉發時間：2020-03-09 01:27:06
今日簡報：
03月08日江蘇裕廊丙烯酸為6800元
3月9日水利部海委漳衛南運河海興河務局漳衛南運河海興河務局2020年度水利工程維修養護項目公開招標公告
歷史上的今天：
·1946年3月9日抗日英雄李兆麟被殺。
·1978年3月9日中國科技大學開辦少年班。
==========以下為建材資訊信息正文開始==========
春季是每年新品發布會黃金檔期之一,但今年情況卻有了新變化。
現代客廳餐廳家具模型素材
突如其來的新冠肺(fei)炎疫情,讓各行(xing)各業(ye)都(dou)深(shen)受沖擊。在嚴峻疫情防(fang)控(kong)形勢下,一些(xie)品(pin)牌將發布(bu)會(hui)往后推遲舉行(xing),而按照原(yuan)計劃召開新品(pin)發布(bu)會(hui)的品(pin)牌,也(ye)都(dou)采取了線(xian)上發布(bu)形式。“無接觸”線(xian)上營業(ye)成為企業(ye)共(gong)同選擇。
采取(qu)線上發布新品并預售(shou)的實際效果(guo)如何(he)?與往年常規渠道的運作相(xiang)比孰(shu)(shu)優(you)孰(shu)(shu)劣?
這可(ke)能(neng)是一(yi)個(ge)暫時沒有標準(zhun)答案的問題,但(dan)從很(hen)多品(pin)牌終究呈現(xian)效(xiao)果來看,線上新品(pin)發(fa)布(bu)、預售活動形式大于(yu)內(nei)容(rong)的現(xian)象普遍存在(zai)。一(yi)些品(pin)牌只是簡單將新品(pin)發(fa)布(bu)和預售放到了線上渠道,卻(que)并未根據其(qi)特(te)點制定針對性的營銷方案。
梳理(li)近段時間的品(pin)牌線(xian)上新品(pin)發(fa)布和預(yu)售案例(li),發(fa)現老板(ban)電器(qi)是一個(ge)例(li)外。其2月底(di)和3月初在騰(teng)訊直(zhi)播舉辦(ban)的新品(pin)發(fa)布會、預(yu)售會堪稱(cheng)”叫好又(you)叫座“,預(yu)售業績(ji)和產品(pin)發(fa)布效果都可圈可點。
好營銷離不開好創意
互聯網時代(dai),好創意的價值(zhi)不言(yan)而喻(yu)。廚電與直(zhi)播(bo),本身可能是弱相關性的組合,怎樣在弱相關性中(zhong)找到有吸(xi)引力(li)的連接,要的就是一(yi)個(ge)好創意。
作(zuo)為一(yi)款(kuan)”重新(xin)定義中式(shi)蒸烤“的廚電新(xin)品,直(zhi)播(bo)這種(zhong)形式(shi)需要(yao)承載多(duo)種(zhong)訴求,包括老(lao)板蒸烤一(yi)體機CQ903新(xin)品露出、亮(liang)點介紹、產品預售等(deng),想要(yao)做到這些,在鏡頭前(qian)用(yong)常規(gui)帶貨手段進(jin)行直(zhi)播(bo)顯(xian)然并(bing)不可取。
“場(chang)景化”是老(lao)板蒸烤一體(ti)機CQ903此次營銷策劃的核心創意(yi)點。通過邀請知名美食達人(ren)現場(chang)用產品(pin)做菜、產品(pin)在線評(ping)測并(bing)與網友進行實時互(hu)動等(deng)方(fang)式,將產品(pin)特(te)色展示、使用方(fang)法等(deng)置入(ru)代入(ru)感很強的場(chang)景化互(hu)動過程中。再配合(he)多(duo)輪抽獎環節烘托(tuo)預熱,進一步引流(liu)和提(ti)升(sheng)話題熱度,推(tui)動老(lao)板電器新品(pin)信息(xi)傳播。
以接地氣的方式(shi)將潛在客戶群(qun)引導到生活化(hua)場景中并進(jin)行坦誠(cheng)互動交流,這(zhe)既是老板蒸烤(kao)一體機CQ903此(ci)次直播創意成(cheng)功的關鍵,也是老板電器多年來始(shi)終注重客戶產品體驗的品牌文化(hua)體現。
好營銷離不開好產品
如果(guo)說(shuo)直播活動的成敗決定了(le)一個產(chan)品出發時(shi)的高(gao)度,那(nei)么產(chan)品本身品質則決定了(le)其(qi)未來的高(gao)度。
產(chan)(chan)品(pin)營銷,核心(xin)必(bi)然要落腳在產(chan)(chan)品(pin)上(shang)。作為老板(ban)電器打(da)造”中(zhong)式烹飪(ren)之(zhi)道“的(de)重點(dian)廚電單品(pin),老板(ban)蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)烤(kao)(kao)一體(ti)機(ji)CQ903本(ben)身就自帶產(chan)(chan)品(pin)技術(shu)加成(cheng)屬(shu)性(xing)。采用了(le)專利蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)汽輸出系統的(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin),不僅解決了(le)傳(chuan)統蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)烤(kao)(kao)一體(ti)機(ji)冷(leng)凝水滴落、蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)烤(kao)(kao)質量欠佳的(de)痛點(dian),而且還(huan)為當代年輕人提供(gong)了(le)豐富(fu)的(de)個性(xing)化蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)烤(kao)(kao)解決方案(an),提供(gong)蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)汽嫩烤(kao)(kao)、多段烹飪(ren)、高溫速蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)等多種(zhong)選擇,給大(da)家(jia)帶來(lai)完全(quan)有別于傳(chuan)統模(mo)式的(de)中(zhong)式蒸(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)烤(kao)(kao)體(ti)驗。
好營銷離不開好執行
當(dang)一個(ge)好(hao)創意(yi)沒有(you)好(hao)的執行落地,很(hen)難達到預期營銷(xiao)效果(guo)。
疫情期間,那些(xie)平時在學(xue)校里上(shang)課的老師被迫給學(xue)生(sheng)們直播(bo)(bo)上(shang)課的狀(zhuang)態,充(chong)分(fen)說明直播(bo)(bo)從來(lai)都不是(shi)一件(jian)簡單的事情。
作(zuo)為(wei)一(yi)項(xiang)系統(tong)工(gong)程(cheng),老(lao)板(ban)蒸烤一(yi)體機CQ903新品(pin)直播預(yu)售涉及到多個(ge)重要(yao)環節,包括平(ping)臺(tai)選(xuan)(xuan)擇(ze)、議程(cheng)設置、物料調(diao)度、合作(zuo)嘉賓篩選(xuan)(xuan)、突發情(qing)況(kuang)應對(dui)等多個(ge)方面,每(mei)一(yi)環節的(de)執行(xing)水平(ping)都(dou)將對(dui)終究效果帶來直接影響,甚至對(dui)產品(pin)的(de)銷(xiao)售帶來不可估量(liang)的(de)危害。
以合(he)作嘉賓(bin)(bin)的選擇為例(li),參加3月5日騰(teng)訊直播(bo)新品預售活動的嘉賓(bin)(bin)是美(mei)食達人劉汐麟,他在(zai)現場的表現給(gei)網(wang)友留(liu)下了很積極的印象(xiang)。有網(wang)友評價,看他用這臺(tai)機器(qi)做菜就是一種享受(shou),既陽光(guang)又溫暖。
嘉賓的(de)這(zhe)種表現(xian)無疑是加(jia)分項。而據(ju)(ju)相(xiang)關工(gong)作人(ren)員(yuan)透露(lu),在活(huo)動策劃過程中,曾經擬出了一(yi)份(fen)包含多位(wei)(wei)美(mei)食KOL的(de)名(ming)單,劉汐(xi)麟(lin)并非(fei)其(qi)中粉絲多、名(ming)氣大的(de)一(yi)位(wei)(wei),但根據(ju)(ju)團隊的(de)綜合研判(pan),終(zhong)究(jiu)還是敲定了形象陽光且(qie)在美(mei)食專業(ye)上(shang)有自己(ji)獨到之(zhi)處(chu)的(de)劉汐(xi)麟(lin)。這(zhe)就是專業(ye)團隊在處(chu)理關鍵(jian)問題上(shang)的(de)執行力。
從2月29日(ri)(ri)首期(qi)新品(pin)直播預(yu)售開啟(qi)到(dao)3月5日(ri)(ri)第二場預(yu)售圓滿(man)結(jie)束(shu),老(lao)板(ban)蒸烤(kao)一(yi)體機CQ903線上新品(pin)預(yu)售會(hui)交出(chu)了這樣一(yi)份成績(ji)單(dan):
在(zai)這份優異成績單的(de)(de)背后,是老(lao)板(ban)電器(qi)品牌及(ji)合作商在(zai)執行上(shang)精(jing)益(yi)求精(jing)的(de)(de)專業態度(du),也是老(lao)板(ban)電器(qi)“創新、責任、務實”企業文化在(zai)團隊層面的(de)(de)落地呈現(xian)。
老板蒸烤一體機CQ903此次(ci)線(xian)上直播預售的成功,可以(yi)說是老板電(dian)(dian)器(qi)近年(nian)來品牌發展戰略的一個縮(suo)影。作為中(zhong)國高端廚電(dian)(dian)代表(biao),老板電(dian)(dian)器(qi)這些年(nian)來一直專(zhuan)注新生活(huo)方(fang)(fang)式,構建年(nian)輕人的”中(zhong)式烹飪(ren)之道(dao)“的解決方(fang)(fang)案,打造讓烹飪(ren)更健康、便捷、樂趣(qu)的美好廚房生活(huo)。這種(zhong)著眼于未來的產品格局本身就值得深入學習研究(jiu)。
==========以上為建材網資訊信息正文結束==========
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